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In Italia gli uomini comprano online più delle donne: ecco i dati ufficiali

Chi acquista più spesso su Internet in Italia: gli uomini o le donne? I dati ufficiali dell’Istituto Nazionale di Statistica aiutano a rispondere con numeri concreti, evitando generalizzazioni basate soltanto sulle abitudini personali o sulle impressioni.

Secondo i dati ISTAT relativi al 2024, gli uomini mostrano una maggiore propensione agli acquisti online rispetto alle donne. La percentuale indicata dall’istituto è del 50,5% per gli uomini e del 43,3% per le donne, con una differenza di 7,2 punti percentuali.

Questo risultato racconta una differenza statistica, ma non significa che tutti gli uomini acquistino più di tutte le donne. Le abitudini di acquisto cambiano in base a età, necessità, reddito, familiarità con la tecnologia e tipo di prodotto cercato.

Uomini e donne: cosa dicono i dati ISTAT

Nel rapporto Cittadini e ICT, ISTAT analizza l’utilizzo delle tecnologie digitali e il ricorso al commercio elettronico. Per il 2024, la quota di uomini che ha effettuato acquisti online negli ultimi 12 mesi è superiore a quella delle donne.

È importante leggere correttamente la tabella: si tratta di percentuali riferite ai gruppi considerati dall’indagine, non di una ripartizione di tutti gli ordini effettuati in Italia. Il dato non indica quanti prodotti abbia acquistato ciascuna persona, quanto abbia speso o quante volte abbia ordinato.

Per verificare i risultati e il contesto statistico, consulta la pubblicazione ufficiale:
Cittadini e ICT – Anno 2024, ISTAT.

Quanto è diffuso lo shopping online in Italia?

Gli acquisti online fanno ormai parte delle abitudini di una parte importante della popolazione. Nel 2024, secondo ISTAT, il 46,8% delle persone di 14 anni e più che avevano utilizzato Internet nei 12 mesi precedenti aveva acquistato o ordinato beni o servizi per uso privato online nel corso dell’anno.

Rispetto al 2023, la quota di internauti che ricorre all’e-commerce almeno una volta nell’arco di 12 mesi è cresciuta di 2,2 punti percentuali. È un segnale di diffusione del commercio digitale, anche se l’utilizzo non è uniforme tra tutte le fasce della popolazione.

Questi numeri hanno un denominatore specifico: non vanno confusi con la percentuale dell’intera popolazione italiana, né con il dato separato per uomini e donne. Quando si confrontano statistiche, periodo e popolazione di riferimento contano quanto il valore percentuale.

Quali prodotti acquistano più spesso gli italiani online?

Oltre alla frequenza degli acquisti, ISTAT rileva anche le categorie di beni e servizi comprati online. Nel 2024, tra le tipologie più diffuse nei tre mesi precedenti l’intervista figurano abbigliamento, articoli per la casa, contenuti audiovisivi in streaming o download e servizi di trasporto.

La tabella seguente riporta le percentuali pubblicate da ISTAT per le diverse categorie. Sono dati riferiti alle tipologie di acquisto rilevate dall’indagine e non costituiscono un confronto diretto tra uomini e donne.

Le percentuali non devono essere sommate come se rappresentassero quote esclusive del mercato: una stessa persona può acquistare prodotti appartenenti a più categorie. Per leggere la metodologia e i risultati completi, consulta il
rapporto ISTAT “Cittadini e ICT” 2024 in PDF.

Perché le abitudini di acquisto possono essere diverse?

La differenza rilevata da ISTAT mostra che, nel periodo osservato, gli uomini hanno acquistato online con maggiore frequenza rispetto alle donne. Il dato, da solo, non spiega però le ragioni di questa distanza.

Per comprendere meglio le abitudini digitali occorre considerare diversi fattori, senza presumere che siano uguali per tutte le persone. Tra gli elementi che possono influenzare gli acquisti ci sono:

• Età e familiarità digitale: esperienza con siti, app, pagamenti online e strumenti di confronto.
• Necessità quotidiane: prodotti che servono in un determinato momento e frequenza con cui devono essere acquistati.
• Categoria merceologica: il comportamento può cambiare quando si acquistano vestiti, dispositivi elettronici, articoli per la casa o servizi.
• Prezzo e disponibilità: la convenienza, i costi di consegna e la possibilità di trovare un prodotto online possono influenzare la scelta.
• Abitudini personali: alcune persone preferiscono confrontare molte offerte, mentre altre acquistano quando hanno individuato il prodotto desiderato.

Questi elementi sono possibili aspetti da considerare, non cause dimostrate dalla sola differenza percentuale. Per stabilire quali fattori spieghino il divario servirebbe un’analisi specifica che li metta in relazione con il comportamento di acquisto.

Il divario negli acquisti online significa che gli uomini spendono di più?

Non necessariamente. Una percentuale più alta di persone che acquistano online non dimostra, da sola, che il valore medio degli ordini sia maggiore o che la spesa totale degli uomini superi quella delle donne.

Per rispondere a questa domanda servirebbero altri indicatori, per esempio la spesa media per ordine, il numero medio di acquisti, il valore annuale degli acquisti e le categorie di prodotti acquistate da ciascun gruppo.

Il dato ISTAT citato in questo articolo riguarda la propensione all’acquisto online nel periodo considerato. Non va interpretato come una classifica della spesa individuale o del valore degli acquisti.

Come risparmiare quando si acquista online

Indipendentemente dal genere, confrontare le offerte prima di acquistare può aiutare a scegliere con maggiore consapevolezza. Il prezzo più basso non è sempre il costo finale più conveniente: spedizione, caratteristiche del prodotto, condizioni di reso e affidabilità del venditore sono altrettanto importanti.

1. Confronta prodotti equivalenti

Verifica marca, modello, dimensioni, accessori inclusi e garanzia. Un prodotto apparentemente meno costoso potrebbe avere caratteristiche differenti rispetto a quello con cui lo stai confrontando.

2. Controlla il costo totale

Prima di pagare, somma il prezzo del prodotto e le eventuali spese aggiuntive, poi sottrai soltanto gli sconti effettivamente applicati al carrello. È il totale finale, non il prezzo pubblicizzato, a determinare quanto spenderai.

3. Verifica le condizioni dei codici sconto

Leggi la data di scadenza, la spesa minima richiesta e le eventuali esclusioni. Un codice promozionale è utile soltanto se è valido per il prodotto e per l’ordine che intendi effettuare.

4. Leggi le informazioni sul venditore e sul reso

Prima di concludere l’ordine, controlla chi vende il prodotto, i tempi di consegna indicati e le condizioni per restituirlo. Queste informazioni aiutano a evitare sorprese dopo l’acquisto.

5. Non acquistare soltanto per approfittare di uno sconto

Una promozione non è un risparmio se ti porta a comprare qualcosa che non ti serve. Definisci prima il budget e confronta il prezzo con quello di articoli equivalenti.

I dati più recenti vanno letti con attenzione

Le statistiche digitali vengono aggiornate periodicamente e ogni edizione può mettere in evidenza indicatori diversi. Il rapporto ISTAT 2025, pubblicato nell’aprile 2026, documenta anche differenze di genere nell’utilizzo di Internet tra le fasce d’età più anziane; questi dati, tuttavia, non sono intercambiabili con la percentuale di acquisti online.

Per questo articolo, il confronto 50,5% contro 43,3% è attribuito esplicitamente ai dati ISTAT 2024 relativi agli acquisti online. È preferibile mantenere chiaro l’anno di riferimento piuttosto che presentare una percentuale senza contesto.

Per ulteriori informazioni, puoi consultare anche la pagina ufficiale
Cittadini e ICT – Anno 2025
e il database europeo di
Eurostat sugli acquisti via Internet.

Conclusioni: gli uomini comprano più online delle donne?

Secondo i dati ISTAT relativi al 2024, sì: la percentuale di uomini che hanno acquistato online negli ultimi 12 mesi è stata del 50,5%, contro il 43,3% delle donne. La distanza è pari a 7,2 punti percentuali.

Il risultato descrive una differenza statistica, ma non dimostra che gli uomini spendano di più, effettuino ordini di valore superiore o siano più interessati a ogni categoria di prodotto. Per rispondere a queste domande servono dati aggiuntivi e confronti più specifici.

Per chi compra online, la lezione pratica resta la stessa: confrontare i prezzi, controllare le condizioni e verificare gli sconti permette di prendere decisioni più informate, indipendentemente dalle abitudini generali rilevate dalle statistiche.

Fonti ufficiali e approfondimenti

• ISTAT – Cittadini e ICT, anno 2024: risultati ufficiali sull’utilizzo delle tecnologie e sugli acquisti online.
• ISTAT – Rapporto Cittadini e ICT 2024 (PDF): rapporto completo con indicatori e categorie di acquisto.
• ISTAT – Cittadini e ICT, anno 2025: aggiornamento sull’utilizzo di Internet e sulle competenze digitali.
• Eurostat – Acquisti via Internet: banca dati europea per consultare le statistiche sull’e-commerce.